STREET FIGHTER, CODE NOIR ET AMBASSADEURS STARS : LE HOLD-UP MARKETING SIGNÉ PALOMA
Avec une direction artistique marquée et des ambassadeurs français mis en scène comme des stars, Paloma mise sur les réseaux sociaux pour se démarquer. La marque entend prolonger cette stratégie à l’international.
« DANS LE PADEL, BEAUCOUP VENDENT DES RAQUETTES. PEU VENDENT UNE VISION GLOBALE. »
— Franck Maes, présentateur du podcast Alpha Padel
LA GUERRE DE L’ATTENTION : KICKER TOUS LES CODES CLASSIQUES
Ouvrez Instagram ou TikTok : impossible d’échapper au phénomène. Direction artistique ténébreuse, visuels ultra-léchés, vidéos décalées façon Street Fighter où les joueuses pro sélectionnent leur personnage avant d’entrer sur la piste… Paloma n’a pas seulement sorti du matériel, elle a envoyé un missile visuel dans un paysage habitué aux communications lisses et ennuyeuses.
Pour braquer l’attention, Frédéric Rondeau s’est entouré de Jérémy Bendayan, considéré comme le monstre sacré des réseaux sociaux en Europe.
« AUJOURD’HUI, CHEZ LES JEUNES, C’EST INSTAGRAM QUI DÉCLENCHE L’ACHAT, BIEN AVANT LE NIVEAU DE JEU REEL ! »
TRAITER LES PROS FRANÇAIS COMME DES STARS DE CINÉMA
Plutôt que d’aligner des chèques en millions pour s’offrir le top 5 mondial espagnol, Paloma prend le pari inverse : sublimer les figures de l’écosystème tricolore. Mélissa Martin, Camille Sireix, Max Moreau, Arthur Huguenin ou Romain Sichez : la marque produit des contenus vidéo dignes du grand écran pour transformer les joueurs nationaux en véritables icônes.
« LE PADEL N’A PAS BESOIN DE PUB, IL A BESOIN DE VÉRITÉ. »
Cette proximité crée une dévotion quasi-religieuse chez les pratiquants :
- 30 coachs sous contrat pour relayer la ferveur au plus près du terrain.
- Des fans absolus capables d’appeler les fondateurs à 23h un vendredi pour choper une pala avant un tournoi le samedi matin.
- Un design noir et sobre sublimé par une dragonne jaune fluo, hommage mythique aux tenues d’André Agassi dans les années 90.
EXPANSION INTERNATIONALE ET FUTUR EMPIRE
Pendant que les marques historiques s’endorment sur leurs acquis, Paloma accélère. Avec l’arrivée imminente d’un joueur espagnol de premier plan, des discussions entamées aux États-Unis et une visibilité maximale sur les réseaux, la marque prouve qu’un positionnement cash et authentique bat n’importe quelle campagne publicitaire à l’ancienne.
TRANSFORMER UNE MARQUE DE SPORT EN PHÉNOMÈNE CULTUREL : LA MÉTHODE PALOMA EN MARCHE.
ET VOUS, QU’EN PENSEZ-VOUS ?
Êtes-vous plutôt influencé par la direction artistique d’une marque sur les réseaux sociaux ou ne jurez-vous que par le test pur sur le terrain ? Donnez-nous votre avis en commentaire !
